નવી દિલ્હી ૦૪ ફેબ્રુઆરી ૨૦૨૫ – મલ્ટી-બિઝનેસ કોર્પોરેશન અને અગ્રણી FMCG સમૂહ, ધરમપાલ સત્યપાલ ગ્રુપ (ડીએસ ગ્રુપ) ની મુખ્ય બ્રાન્ડ્સમાંની એક, કેચ સ્પાઇસિસે આજે બોલિવૂડ સુપરસ્ટાર અક્ષય કુમાર અને રાજપાલ યાદવને દર્શાવતી બે નવી ટેલિવિઝન જાહેરાતો લોન્ચ કરવાની જાહેરાત કરી. આ નવા અભિયાનનો હેતુ આકર્ષક અને રમૂજી વાર્તાઓ દ્વારા “ક્યુંકી ખાના સિર્ફ ખાના નહીં હોતા” (ખોરાક ફક્ત ખોરાક કરતાં વધુ છે) ની બ્રાન્ડની સ્થિતિને વધુ મજબૂત બનાવવાનો છે. આ ક્રિએટિવ્સની કલ્પના ડેન્ટ્સુ ઇન્ટરનેશનલ દ્વારા કરવામાં આવી હતી અને ક્રોમ પિક્ચર્સ લિમિટેડના હેમંત ભંડારી દ્વારા નિર્દેશિત કરવામાં આવી હતી.
કેચ હળદર અને કેચ ગરમ મસાલા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરતી નવી ટીવીસી બ્રાન્ડ પર મજબૂત ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે અને ક્રિએટિવ્સ પરિવારો અને લોકોને એકસાથે લાવવામાં કેચ મસાલાની અનોખી ભૂમિકા દર્શાવે છે જે રસોઈના અનુભવને વધારવામાં ભજવે છે. કેચ હળદર (હલ્દી) ટીવીસીમાં, એક આનંદી મિશ્રણ પડોશીઓ સાથે અણધાર્યા અને હૃદયસ્પર્શી લંચ તરફ દોરી જાય છે, જે દર્શાવે છે કે ખોરાક કેવી રીતે જોડાણોને મજબૂત બનાવી શકે છે. આકર્ષક ફિલ્મનો અંત અક્ષય કુમાર કેમેરામાં જોઈને કહે છે, “કેચ હલ્દી હી લાતા હૈ ખાને મેં અસલી રંગ! ક્યુંકી ખાના સિર્ફ ખાના નહીં હોતા એક દૂસરે કો જાનને કા બહાના ભી હોતા હૈ.”
કેચ ગરમ મસાલા ટીવીસી એક મુખ્ય રસોઇયાની સફરને અનુસરે છે જેમાં તે કેચ ગરમ મસાલાની પરિવર્તનશીલ શક્તિને પ્રકાશિત કરે છે, ભાર મૂકે છે કે તે કેવી રીતે શબ્દ થાંડા (શાબ્દિક અર્થ વિરુદ્ધ થાંડા માટે નમ્રતાનો સંદર્ભ) પર રમતી વખતે જીવનમાં સાચો સ્વાદ ઉમેરે છે. આ ફિલ્મનો અંત શેફ્સ હાસ્ય શેર કરીને સંદેશ પર ભાર મૂકે છે: “કેચ ગરમ મસાલા. ક્યુંકી ખાના સિર્ફ ખાના નહીં હોતા… જિંદગી મેં સ્વાદ લાના ભી હોતા હૈ.”
અક્ષય કુમાર અને રાજપાલ યાદવ દર્શાવતી નવી કેચ ટીવીસી રજૂ કરતા અમને ખૂબ જ આનંદ થાય છે,” ડીએસ ગ્રુપના સ્પાઈસીસ ડિવિઝનના બિઝનેસ હેડ શ્રી સંદીપ ઘોષે જણાવ્યું. “આ ઝુંબેશનો ઉદ્દેશ્ય રોજિંદા ભોજનને ઉન્નત કરવામાં અને યાદગાર ક્ષણો બનાવવામાં કેચ સ્પાઈસીસની અનોખી ભૂમિકા દર્શાવીને અમારા ગ્રાહકો સાથે પડઘો પાડવાનો છે. અમારું માનવું છે કે આ વાર્તાઓની રમૂજ અને સંબંધિતતા બ્રાન્ડના સંદેશને અસરકારક રીતે સંચાર કરશે અને ગ્રાહક જોડાણને વેગ આપશે. ડીએસ ગ્રુપના કેચ સોલ્ટ એન્ડ સ્પાઈસીસે આ ઝુંબેશો સાથે જોડાણને નવેસરથી બનાવ્યું છે અને અમે લાંબા અને ફળદાયી જોડાણની રાહ જોઈ રહ્યા છીએ.”
“ભારતીય રસોડાનો પર્યાય ગણાતી ડીએસ ગ્રુપ બ્રાન્ડ, કેચ સોલ્ટ્સ એન્ડ સ્પાઇસીસ સાથે મારા જોડાણને નવીકરણ કરતા મને આનંદ થાય છે. ‘ખાના સિર્ફ ખાના નહીં હોતા’ ની ફિલસૂફી મારા મનમાં ઊંડે સુધી છવાઈ ગઈ છે. આપણા ભારતીયો માટે ખોરાક પ્રેમ અને ઉજવણીની અભિવ્યક્તિ છે અને કેચ બ્રાન્ડ તેને ખૂબ સારી રીતે સમજે છે. આ અનોખા જોડાણની ઉજવણી કરતી અને દર્શકો સાથે પડઘો પાડતી આ મનોરંજક ઝુંબેશનો ભાગ બનવા માટે હું ઉત્સાહિત છું,” અક્ષય કુમારે કહ્યું.
ડેન્ટ્સુ ક્રિએટિવના ચીફ ક્રિએટિવ ઓફિસર સુરજો દત્તે તેમના નવીનતમ અભિયાન, ક્યૂં કી ખાના સિર્ફ ખાના નહીં હોતા વિશે માહિતી શેર કરી. “ખોરાક એ પોષણ કરતાં વધુ છે, તે એક એવી લાગણી છે જે લોકોને જોડે છે અને કાયમી યાદો બનાવે છે. અમારી ફિલ્મો દર્શાવે છે કે ખોરાક કેવી રીતે આનંદ, હૂંફ અને એકતાનો સ્ત્રોત બને છે.” તેમણે ઉમેર્યું, “અક્ષય કુમાર અને રાજપાલ યાદવ સાથે, અમે આ વિચારને રમૂજ અને હૃદયથી જીવંત કર્યો છે. તેમની રસાયણશાસ્ત્ર દર્શાવે છે કે કેવી રીતે કેચ સ્પાઇસિસ રોજિંદા ભોજનને ઉજવણીની ક્ષણોમાં ઉન્નત કરે છે, સ્વાદોને લાગણીઓ અને જોડાણોમાં પરિવર્તિત કરે છે.”
નવા કેચ ટીવીસી મુખ્ય ટેલિવિઝન ચેનલો અને ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ (યુટ્યુબ અને ઓટીટી પ્લેટફોર્મ સહિત) પર પ્રસારિત થશે. બ્રાન્ડે કલર્સ અને જિયો સિનેમા પર “લાફ્ટર શેફ” અને સોની ટીવી પર “માસ્ટરશેફ” જેવા લોકપ્રિય શો પર સ્પોન્સરશિપ અને ઇન-શો બ્રાન્ડ ઇન્ટિગ્રેશન પણ મેળવ્યું છે જેથી ખોરાક સાથે તેની પહોંચ અને જોડાણને વધુ વિસ્તૃત કરી શકાય.
કેચ સ્પાઇસિસ, તાજેતરમાં જ રૂ. 1000 કરોડની ક્લબમાં પ્રવેશી છે. છેલ્લાં બે વર્ષમાં 24 ટકાનો પ્રભાવશાળી વાર્ષિક વૃદ્ધિ દર હાંસલ કર્યા પછી, કેચ સ્પાઇસિસ તેની વૃદ્ધિની સંભાવનાઓ વિશે આશાવાદી છે. કેચ બ્રાન્ડને ડીએસ ગ્રૂપ દ્વારા 1987માં ક્રાંતિકારી ટેબલ-ટોપ સોલ્ટ સ્પ્રિંકલરના લોન્ચ સાથે રજૂ કરવામાં આવી હતી અને ત્યાર બાદ આ બ્રાન્ડ રસોઈના હાર્દને સમાવી લેવા માટે વિકસી છે, જેમાં સીધા મસાલાથી માંડીને અસંખ્ય મિશ્રણો અને પેસ્ટ અને સંપૂર્ણનો સમાવેશ થાય છે; જેમાં નવ કેટેગરીમાં 125થી વધુ પ્રકારો અને 300 એસકેયુનો સમાવેશ થાય છે. તેના વાઇબ્રેન્ટ પોર્ટફોલિયોમાં પેસ્ટ, ગોર્મેટ ગ્રેવીઝ, ગ્રાઇન્ડર્સ, હર્બ્સ અને પિંક રોક સોલ્ટનો સમાવેશ થાય છે. આજે કેચ ઉત્પાદનો દેશભરમાં ૧૬૦૦ થી વધુ ડિસ્ટ્રિબ્યુટર દ્વારા ૭ લાખથી વધુ રિટેલ ટચપોઇન્ટ્સમાં ઉપલબ્ધ છે. કેચ મીઠું અને મસાલા ભારતમાં ૨.૧ કરોડથી વધુ ઘરો સુધી પહોંચે છે. ગ્રાહકોની ખરીદીની બદલાતી વર્તણૂક સાથે, કેચ સ્પાઇસિસે તેના ફાયદા માટે ઝડપી વાણિજ્ય સહિત આધુનિક વેપાર, ઇ-કોમર્સમાં વિકસતા વલણોનો સંપૂર્ણ અભ્યાસ કર્યો છે અને તેનો લાભ ઉઠાવ્યો છે. આ પ્લેટફોર્મનો ઉપયોગ કરીને, કંપનીએ અપવાદરૂપ વૃદ્ધિ દર્શાવી છે, જે ઔદ્યોગિક ધોરણોને પાછળ છોડી દે છે.
